# Backlink per l'ecommerce: cosa fa ancora salire nelle classifiche e cosa spreca il budget > Google continua a posizionare in base all'autorevolezza dei link, ma non tutti i backlink contano allo stesso modo. Digital PR, HARO, creazione di risorse e analisi dei concorrenti funzionano; i pacchetti di link su Fiverr e le PBN ti fanno penalizzare. Una risposta onesta su quanto le piccole realtà debbano puntarci. Ryan Badger - 30 settembre 2025 - 8 min di lettura ## Backlink nel 2026: cosa fanno e cosa no I backlink contano ancora per la SEO. Google continua a posizionare le pagine anche in base ai segnali di autorevolezza che ricevono dagli altri siti che le linkano. Quello che è cambiato: Google ha passato un decennio a imparare a ignorare quelli a buon mercato, e i "servizi di link building" che promettono 50 backlink dofollow al mese ti vendono, per lo più, un modo per far penalizzare il tuo sito. La versione vera del link building è più difficile, più lenta e più simile alle PR che alla SEO. Gran parte del lavoro consiste nel guadagnarsi menzioni da posti che prima o poi avrebbero comunque citato qualcuno; il tuo compito è far sì che quel qualcuno sia tu. Questo articolo spiega cosa funziona oggi, cosa ignorare e dà la risposta onesta alla domanda "quanto dovremmo preoccuparcene come marchio ecommerce?" ## Quali backlink spostano davvero le classifiche Non tutti i link sono uguali. Google li valuta (più o meno) in base a: 1. **Autorevolezza del dominio che linka.** Un link dal NYT vale quanto molti link da un blog che nessuno legge 2. **Pertinenza tematica.** Un link da una rivista di scarpe da corsa al tuo marchio di scarpe da corsa conta più di uno da un blog lifestyle qualunque 3. **Contesto editoriale.** Un link inserito in un articolo vero conta più di uno nel footer, nella barra laterale o in un post sponsorizzato dichiarato 4. **Anchor text.** "Migliori scarpe da corsa" che punta alla tua pagina è diverso da "clicca qui". Vince un mix naturale; un anchor text iper-ottimizzato sembra manipolato 5. **Freschezza del link.** I link recenti da siti attivi pesano più dei vecchi link da siti abbandonati **I link che non valgono nulla, o peggio:** - Link da reti di link farm (PBN). Google le individua su larga scala - Link dofollow a pagamento su blog non pertinenti - Link in elenchi nel footer su tutto il sito ("grazie ai nostri partner" con 40 marchi) - Spam nei commenti dei blog - Link da siti che esistono solo per ospitare link - Schemi di link reciproci ("noi linkiamo te, tu linki noi") Se un "servizio di link building" ti propone una di queste cose, ti sta vendendo una lenta penalizzazione SEO. ## Quando i backlink contano di più (e di meno) I backlink contano molto quando: - La tua categoria di prodotto ha una ricerca organica molto competitiva, con concorrenti ben radicati - Devi superare siti di contenuti (non altri negozi ecommerce) su ricerche informative - Stai costruendo la SEO del marchio sul lungo periodo, in anni, non in mesi - Hai un marchio destinato a durare, che accumulerà link nel tempo I backlink contano meno quando: - I clienti ti trovano tramite pubblicità a pagamento, social o un pubblico già tuo (i link non influenzano quei canali) - La tua categoria è abbastanza piccola da far dipendere le classifiche soprattutto dalla SEO on-page e dal traffico diretto - Sei nella fase da "0-1.000 ordini al mese", in cui sistemare il sito vale più che investire nel link building La maggior parte dei negozi sotto i 500k $ l'anno dovrebbe trattare il link building come un'attività secondaria, non come un pilastro del marketing. Prima sistema il prodotto, le pagine e i canali a pagamento. ## I metodi di link building che funzionano davvero Nulla di quanto segue è una scorciatoia. Il link building è un lavoro paziente che si compone nel tempo. Questi sono i metodi che producono backlink legittimi e rilevanti per il posizionamento senza attirare una penalizzazione di Google. ### 1. Digital PR / newsjacking Il tuo marchio pubblica un dataset basato su un sondaggio, un'opinione su un evento attuale del settore o un commento a una notizia di rilievo. I giornalisti ne parlano; alcuni ti linkano. Esempi che funzionano: - Un marchio di biancheria da letto pubblica dati sulle abitudini del sonno negli stati USA. Lo riprende la stampa lifestyle, con link - Un marchio per animali commenta la notizia di un richiamo di cibo per animali. Viene citato e ottiene un link - Un marchio di fitness pubblica uno studio sulla diffusione dell'allenamento in Zona 2. Le riviste di corsa linkano lo studio È l'attività di link building col miglior ritorno nell'ecommerce, ma richiede che tu produca davvero qualcosa che valga la pena di raccontare. Nessuna scorciatoia. ### 2. Iscrizione come fonte esperta (HARO / Qwoted / Connectively / SourceBottle) I giornalisti che cercano citazioni di esperti pubblicano le loro richieste su questi servizi. Tu invii risposte rapide, specifiche e citabili. Se vengono usate, ottieni una citazione con un backlink dalla testata che ha pubblicato il pezzo. Tasso di successo: basso (il 5-10% delle risposte viene usato). Volume: alto se rispondi ogni giorno. Nell'arco di mesi, solo con questo si accumulano sorprendentemente molti backlink legittimi dalla stampa. ### 3. Creazione di risorse e strumenti Costruisci sul tuo sito qualcosa di davvero utile che la gente voglia linkare: - Un calcolatore (prezzi, taglie, stima delle spese di spedizione per la categoria) - Una guida all'acquisto (onesta, non una promozione di prodotto appena mascherata) - Una visualizzazione dati o una mappa - Un glossario di settore - Uno strumento di confronto Gli strumenti davvero utili attirano link per anni. Il lavoro è tutto all'inizio; i backlink si accumulano. ### 4. Broken-link building Trova pagine autorevoli che linkano risorse esterne. Controlla se alcune di quelle risorse sono ormai irraggiungibili (Ahrefs / SEMrush / l'estensione del browser Check My Links possono scansionare per te). Contatta il proprietario della pagina: "Ho visto che linki X, che ora dà errore 404. Abbiamo una risorsa migliore sullo stesso tema, ecco il link." Tasso di successo: 5-15% se la tua risorsa è davvero paragonabile. Cresce con il volume dei contatti. ### 5. Elenchi di fornitori, partner e rivenditori Fornitori, partner e rivenditori che vendono i tuoi prodotti dovrebbero elencarti sul loro sito con un link. Per impostazione predefinita la maggior parte non lo fa; un cortese "potete aggiungerci alla vostra pagina dei rivenditori?" di solito funziona. È un'opportunità sorprendentemente sottoutilizzata. Se hai venduto 50 pezzi a una boutique, probabilmente ha una pagina "i nostri marchi". Chiedi di comparire. ### 6. Apparizioni sulla stampa e nei podcast Ogni menzione genuina sulla stampa o partecipazione a un podcast di solito produce un link nelle note dell'episodio o nell'articolo pubblicato. Il lavoro sta nell'ottenere quegli spazi (proporti come ospite a podcast pertinenti, proporre ai giornalisti storie vere). Contano anche i podcast con pochi ascoltatori: la qualità del link dipende dal fatto che chi ospita sia un vero editore, non dalle dimensioni del pubblico. ### 7. Elenchi di ex alunni, università e associazioni professionali Se hai titoli accademici o professionali, le organizzazioni pertinenti (la pagina degli ex alunni della tua università, l'elenco dei soci della tua associazione di categoria) spesso ti inseriscono con un link. Sono domini molto autorevoli e i link restano per anni. ### 8. Menzioni dei clienti esistenti I clienti scrivono già dei prodotti che amano, sui loro blog, nelle recensioni, nei thread di Reddit. Quando citano il tuo marchio, chiedi (con garbo) di essere linkato. Non tutti lo faranno; qualcuno sì; e quelli che lo fanno si sommano. ### 9. Analisi dei concorrenti (cosa linka loro e non te?) Usa Ahrefs o SEMrush per vedere quali siti linkano i concorrenti diretti. Per ciascuno chiediti: un link verso di noi sarebbe altrettanto sensato? Se sì, contattali con un'angolazione specifica e convincente. I siti con lo stesso pubblico spesso linkano marchi del tuo settore, e i tuoi concorrenti probabilmente non sono l'unica opzione valida. ### 10. Menzioni del marchio senza link (sorprendentemente preziose) Le menzioni del marchio senza link ora hanno un certo peso SEO. Google ha lasciato intendere che le citazioni del nome del marchio, anche senza collegamento ipertestuale, contribuiscono ai segnali di autorevolezza. Questo significa: - Farsi nominare nei podcast (anche se le note dell'episodio non linkano) - Essere citati nelle discussioni su Reddit / nei forum - Una copertura stampa che ti nomina senza linkarti Tutto questo aiuta. La fissazione del settore SEO su "c'è un link?" è indietro di un decennio; le sole menzioni contribuiscono. ## Cose su cui non perdere tempo - **Pacchetti di link su Fiverr / da freelancer.** Quasi sempre basati su PBN o spam nei commenti - **Servizi "guest post su 500 siti".** Pubblicazioni di bassa qualità; Google spesso ignora o penalizza questi schemi - **Scambi di link reciproci.** Rilevati in modo algoritmico; effetto nullo o negativo - **Iscrizioni a directory generiche** (Pagine Gialle online e simili). Senza valore - **Web 2.0 / article spinning.** Una tattica del 2010 che fece penalizzare moltissimi siti e che non funziona più da allora Se il tuo tempo è limitato, queste tattiche sono tempo che non devi sprecare. ## Digital PR con i budget di un piccolo marchio Per fare digital PR non serve un'agenzia. Con 0-1.000 $ al mese: - Attiva HARO / Qwoted / Connectively; invia 2-3 risposte al giorno - Individua 20 giornalisti che si occupano della tua categoria; segui il loro lavoro e proponi qualcosa di davvero pertinente una volta a trimestre - Avvia un semplice patrimonio di dati (intervista 200 dei tuoi clienti e pubblica i risultati sul blog) - Costruisci uno strumento o un calcolatore davvero utile nella tua categoria - Contatta 10 podcast al mese per proporti come ospite - Fatti inserire in tutte le directory di rivenditori / partner che dovrebbero elencarti Fatto ogni mese, in un anno genera 5-15 backlink legittimi, più una dozzina di menzioni senza link. Abbastanza da contare per la SEO nella maggior parte delle categorie ecommerce. ## Quanto tempo ci vuole perché il link building dia risultati Non è veloce. Tempi realistici: - **Mesi 1-3:** fai il lavoro, pochi risultati visibili - **Mesi 3-6:** i link iniziano ad arrivare; le posizioni per le ricerche di coda lunga di nicchia iniziano a muoversi - **Mesi 6-12:** le posizioni per le ricerche competitive della categoria cominciano a spostarsi; il traffico organico comincia a salire - **Dal secondo anno:** l'effetto cumulativo si vede; il marchio inizia a posizionarsi su ricerche più ampie Chi promette risultati più rapidi o sta usando uno schema che porta a penalizzazioni, o ti sta creando aspettative che resteranno deluse. ## Dove ti aiuta Shoprocket - **URL ottimizzati per la SEO** su prodotti, categorie e pagine delle collezioni - **Generazione automatica della sitemap** + robots.txt + tag canonical - **Dati strutturati Product, Offer e AggregateRating** per i risultati arricchiti nelle SERP - **Blog / CMS** multilingua con pieno controllo dei meta tag, per pubblicare le risorse che meritano di essere linkate - **Dominio personalizzato** + pieno controllo del marchio, così ogni backlink che costruisci va al tuo dominio, non al nostro - **Analytics in tempo reale** con le fonti di traffico, per vedere quali backlink portano davvero visite ```
``` Cosa Shoprocket non include in modo nativo: analisi / monitoraggio dei backlink (usa Ahrefs, SEMrush o Moz in affiancamento), gestione dell'outreach (usa Pitchbox o Postaga), piattaforme di giornalisti in stile HARO (usa direttamente Connectively, Qwoted o SourceBottle). > **Consiglio:** prima di iniziare il link building, fai un audit di ciò che hai già. Usa uno strumento (anche i Webmaster Tools gratuiti di Ahrefs) per vedere i tuoi backlink attuali. Potresti avere già menzioni legittime da valorizzare, link rotti da sistemare o menzioni del marchio senza link da trasformare in link con una cortese email. Prima le vittorie più facili. ## In breve - **I backlink contano ancora, ma non tutti.** Autorevolezza + pertinenza + contesto editoriale + naturalezza dell'anchor text - **Ignora i servizi a buon mercato.** Pacchetti di link su Fiverr, servizi di guest post di massa, PBN, schemi reciproci: tutti con saldo negativo - **Il link building è digital PR.** Dati da sondaggi, citazioni di esperti via HARO, risorse utili, partecipazioni ai podcast, elenchi dei rivenditori - **I piccoli marchi non devono farne una priorità.** Prima prodotto + pagine + canali a pagamento; aggiungi il link building dopo i 500k $ di ricavi o se combatti contro concorrenti ben radicati - **Tempi:** risultati visibili a 3-6 mesi; effetto cumulativo a 12-24 mesi - **Contano anche le menzioni del marchio senza link.** Presenza > conteggio dei soli link [Inizia una prova gratuita](https://app-v3.shoprocket.io/signup) e ottieni dati strutturati + URL ottimizzati per la SEO + blog + analytics su cui poggia il lavoro sui backlink. 14 giorni, senza carta. --- - HTML version: https://v3.shoprocket.io/it/blog/backlink-ecommerce-cosa-funziona-ancora-e-cosa-spreca-budget - Language: Italiano (it) - Also in: [العربية](https://v3.shoprocket.io/ar/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [Deutsch](https://v3.shoprocket.io/de/blog/backlinks-fuer-ecommerce-was-rankings-bewegt-und-budget-verschwendet.md), [Ελληνικά](https://v3.shoprocket.io/el/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [English](https://v3.shoprocket.io/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [Español](https://v3.shoprocket.io/es/blog/backlinks-ecommerce-que-funciona-y-que-tira-tu-presupuesto.md), [Français](https://v3.shoprocket.io/fr/blog/backlinks-ecommerce-ce-qui-marche-ce-qui-gaspille-budget.md), [עברית](https://v3.shoprocket.io/he/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [हिन्दी](https://v3.shoprocket.io/hi/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [Bahasa Indonesia](https://v3.shoprocket.io/id/blog/backlink-ecommerce-yang-menggerakkan-peringkat-dan-yang-buang-anggaran.md), [日本語](https://v3.shoprocket.io/ja/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [Lietuvių](https://v3.shoprocket.io/lt/tinklarastis/atgalines-nuorodos-el-prekybai-kas-vis-dar-veikia-ir-kas-svaisto-biudzeta.md), [Norsk](https://v3.shoprocket.io/nb/blogg/tilbakelenker-for-nettbutikker-hva-som-virker-og-hva-som-er-bortkastet.md), [Nederlands](https://v3.shoprocket.io/nl/blog/backlinks-ecommerce-wat-werkt-en-wat-niet.md), [Polski](https://v3.shoprocket.io/pl/blog/linki-zwrotne-w-ecommerce-co-dziala-a-co-marnuje-budzet.md), [Português](https://v3.shoprocket.io/pt/blog/backlinks-para-ecommerce-o-que-funciona-e-o-que-desperdica-orcamento.md), [Română](https://v3.shoprocket.io/ro/blog/backlinkuri-ecommerce-ce-functioneaza-si-ce-risipeste-bugetul.md), [Русский](https://v3.shoprocket.io/ru/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [ไทย](https://v3.shoprocket.io/th/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [Türkçe](https://v3.shoprocket.io/tr/blog/e-ticaret-geri-baglantilar-siralamayi-ne-etkiliyor.md), [中文](https://v3.shoprocket.io/zh/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md)