# „Atsiskaitymo vienu paspaudimu“ svajonė, virtusi košmaru > 2017 m. rugsėjo 12 d. baigėsi „Amazon“ mygtuko „1-Click“ užsakymams patento galiojimas ir su juo visa era. Persukime laiką į 2022 m., ir mus užgriuvo startuoliai, žadantys... Ryan Badger - 2022 m. kovo 17 d. - 8 min. skaitymo 2017 m. rugsėjo 12 d. žymėjo eros pabaigą: pasibaigė „Amazon“ mygtuko „1-Click“ užsakymams patento galiojimas. [Fast](https://shoprocket.io/compare/speeds) pasukime laiką į 2022 m. ir mus užgriuvo startuoliai, žadantys „naują atsiskaitymo erą“, bet ar tai ne iliuzija? --- #### Atnaujinimas 2022 m. balandžio 8 d. – dabar, kai Fast žlugo ir užsidarė, galiu tai paskelbti: ![65878b4965555958616671-img_6916.gif](https://media.shoprocket.io/blog/82b24913-893b-4d29-9b4f-78b8f97f99fe/65878b4965555958616671-img_6916.gif) Mintis, kad pirkėjai savo atsiskaitymo, [pristatymo](https://shoprocket.io/features/shipping) ir mokėjimo informaciją gali įvesti tik vieną kartą, o paskui ką nors nusipirkti tiesiog paspaudę mygtuką, buvo negirdėta, kai „Amazon“ 1999 m. pateikė patento paraišką, ir ji padarė perversmą internetinėje prekyboje milijonams vartotojų. Galima teigti, kad tas patentas neleido kitoms įmonėms siūlyti panašių sprendimų (nesvarbu, kokia miglota buvo formuluotė), bet patentui pasibaigus prasidėjo nauja „atsiskaitymo vienu paspaudimu“ aukso karštinė. Jų dabar tiek daug, kad jas beveik neįmanoma net rasti pagal pavadinimą, konkurentai stengiasi pakilti „Google“ rezultatuose pagal neįtikėtinai neaiškius vardus. Tokie pavadinimai kaip „[Fast](https://shoprocket.io/compare/speeds)“ ir „Bolt“ gali skambėti puikiai, bet greita „Fast“ paieška grąžina 5,5 MILIJARDO rezultatų, ir nė viename iš pirmųjų 10 „Google“ rezultatų puslapių nėra „atsiskaitymo vienu paspaudimu“ įmonės. Net išplėtus paiešką iki „Fast pay“ įmonė neatsiranda. Tiesą sakant, pirmiausia rasite įmonę „FastPay“, kuri, atrodo, siūlo panašius atsiskaitymo įrankius... Taip pat „Bolt“ „Google“ rasti beveik neįmanoma. Tai gali neatrodyti didelis dalykas, bet tai ankstyvas įspėjamasis ženklas, kad šios įmonės nesilaiko žingsnių, kuriuos atliekame mes, paprasti mirtingieji. Atrodo, kad joms nelabai rūpi, ar jas randa, jų svetainėse labai mažai informacijos, kaip tai iš tikrųjų veikia, bet daug hiperbolių apie tai, kiek daugiau pinigų uždirbsite naudodami „atsiskaitymą vienu paspaudimu“. Bet štai kas: „PayPal“ iš esmės siūlo atsiskaitymą vienu paspaudimu jau dešimtmečius. Tuo „PayPal“ buvo (ir yra): vieta saugiai saugoti mokėjimo duomenis ir adresus, o atsiskaitydamas tiesiog spaudi „mokėti per PayPal“ ir apeini įprastą registracijos, mokėjimo duomenų, adresų ir pan. įvedimo eigą. Galbūt klausiate, kodėl tai svarbu. Pernai tuo metu „PayPal“ (PYPL) akcijos kainavo 300 $. Šiandien jos kainuoja 97 $. Tai ne pavienis įvykis, akcijų kainos supurtytos visame technologijų sektoriuje dėl daugelio išorinių veiksnių. Bet kol įsitvirtinusios įmonės rengia mūšio planus hiperinfliacijai ir tiekimo grandinės problemoms, tokios kaip „Bolt“ ir [Fast](https://shoprocket.io/compare/speeds) kartu pritraukė beveik 1,5 MILIJARDO finansavimo, kad, atrodo, pasiūlytų tai, ką „PayPal“ siūlo jau metų metus ir ką tokios įmonės kaip [Stripe](https://shoprocket.io/features/stripe-shopping-cart) jau tyliai siūlo savo atsiskaityme. (iš tiesų, [„Stripe“ „atsiskaitymą vienu paspaudimu“ pristatė 2014 m.](https://techcrunch.com/2014/03/05/stripe-debuts-a-new-checkout-experience-with-one-click-payments-for-mobile-and-web/)) Bet darosi dar įdomiau. 2020 m. „Stripe“ vadovavo „Fast“ finansavimo raundui, investuodama 20 mln. $. Kodėl „Stripe“ investuotų į įmonę, siūlančią „atsiskaitymą vienu paspaudimu“, kai pati jau tai siūlo? Technologija, slypinti už „Fast“ „atsiskaitymo vienu paspaudimu“, yra „Stripe“. „Stripe“ yra „Fast“, „Fast“ yra „Stripe“. ![j36mdk1w-spiderman-meme-16401651614x3.webp](https://media.shoprocket.io/r/w800/blog/ac04f606-36d8-46c8-98d7-47ed7842dc2b/j36mdk1w-spiderman-meme-16401651614x3.webp) Taigi, dabar, kai išsiaiškinome, kad ne viskas gali būti taip, kaip atrodo, pažvelkime į naujausius „Bolt“ vadovo Ryano Breslow įvykius. Šių metų sausį Breslow paskelbė „Twitter“ gijų serija, teigdamas, kad „Stripe“ ir „YCombinator“ iš esmės yra „mafija“, kontroliuojanti pramonę, renkanti ir pasirenkanti, kam seksis, o kam ne. Tas „Twitter“ išsiveržimas galiausiai privedė prie jo pasitraukimo iš vadovo pareigų. Aš nesu tokioje padėtyje, kad žinočiau, ar jo tirade turėjo kiek tiesos, bet iškart krito į akis vienas dalykas: Breslow pritraukė 1,3 mlrd. $ „Bolt“, o štai jis kaltina „Stripe“ ir „YCombinator“ trukdant jo pažangai? Tai tiesiog neturi prasmės. Darosi dar įdomiau, maždaug tuo pačiu metu paaiškėjo, kad „Bolt“ atsiskaitymą vienu paspaudimu naudoja 300 prekybininkų. 300? [Peržiūrėti nurodytą įrašą X](https://x.com/i/status/1425575203610849280) ### Apibendrinkime, ką žinome: - Atsiskaitymo vienu paspaudimu įmonės pritraukia lėšas beveik precedento neturinčiais tempais - Šias paslaugas naudojančių prekybininkų skaičius šokiruojamai mažas - „Bolt“ Ryanas Breslow sugebėjo pritraukti 1,3 mlrd. $, paskui, kai jiems, regis, nepavyko augti tikėtu tempu, apkaltino sabotažu ir pasitraukė iš vadovo pareigų - Du pirmaujantys atsiskaitymo vienu paspaudimu žaidėjai kartu turi tik ~1.000 prekybininkų - „PayPal“ turi 30 milijonų - „Stripe“ turi daugiau nei 3 milijonus prekybininkų ir pritraukė tik 2 mlrd. $ (mažiau nei dvigubai tiek, kiek „Bolt“, bet 10,000x didesnis pritaikymas) Tikriausiai matote, kur link einu, bet prieš tai žengkime žingsnį atgal ir įvertinkime, kokią problemą šie atsiskaitymai iš tikrųjų sprendžia. „Fast“ titulinį puslapyje rasite gražią demonstraciją, kuri iš pirmo žvilgsnio visiškai logiška. Yra produktas ir yra [pirkimo mygtukas](https://shoprocket.io/blog/how-to-add-full-ecommerce-to-any-existing-website-in-minutes). Kol kas gerai. ![gbdgm6vx-screenshot-2022-03-18-at-15.54.17.png](https://media.shoprocket.io/r/w800/blog/d2a5ac4d-aaef-402e-a249-7af9e285227e/gbdgm6vx-screenshot-2022-03-18-at-15.54.17.png) Paspaudus tą pirkimo mygtuką parodomas pranešimas, kad užsakymas pateiktas, įspūdinga! Iš tiesų, tai buvo 1 paspaudimas. Bet kas čia? ![8qrklqm0-screenshot-2022-03-18-at-15.55.25.png](https://media.shoprocket.io/r/w800/blog/92c0d8cd-98e4-463b-93cd-e23ee5ab5476/8qrklqm0-screenshot-2022-03-18-at-15.55.25.png) Turiu užsiregistruoti „Fast“? Na taip, žinoma. Tai ne magija. Turite susikurti „Fast“ paskyrą, ir tada ateityje galėsite lengvai atsiskaityti su „Fast“. Bet kuo tai skiriasi nuo [PayPal](https://shoprocket.io/features/paypal-shopping-cart) ar „Stripe“ funkcijos „Prisimink mane“? Tiesa ta, kad niekuo. Žinoma, čia siūlomos ir kitos funkcijos, bet pagrindinis unikalus pardavimo pasiūlymas yra „atsiskaitymas vienu paspaudimu“, kuris iš tikrųjų nėra vienas paspaudimas, nebent jau esate užsiregistravę ir užsiregistravę „Fast“. Be to, 3D secure (PSD2 SCA) ES yra teisinis reikalavimas ir yra nuo 2020 m., todėl net jei esate buvęs „Fast“ naudotojas, atsiskaitant bus tam tikra dviejų veiksnių autentifikacija, tad tai „tarsi atsiskaitymas vienu paspaudimu“. Taip pat nepamirškite [pristatymo](https://shoprocket.io/features/shipping), „Fast“ gali žinoti jūsų mokėjimo duomenis ir adresą, bet daugeliu atvejų vis tiek reikia pasirinkti pristatymo būdą ir patvirtinti, kuriuo adresu norite pristatyti. „Fast“ taip stengėsi kuo greičiau pateikti jūsų užsakymą, kad visus įprastus žingsnius iš tikrųjų atlieka **po** mokėjimo. Paspaudžiate „pirkti“ ir užsakymas pateiktas. Dabar turite galimybę (tiksliau, 5 minutes) pridėti daugiau prekių, pasirinkti [pristatymo](https://shoprocket.io/features/shipping) būdą ir patvirtinti užsakymą. Kas nutinka, jei tas pardavėjas nesiunčia į jūsų vietovę? Teks atšaukti užsakymą. Gal jie nesiūlo nemokamo pristatymo ir staiga jums pateikiama netikėta kaina (kuri automatiškai nuskaitoma, jei neatšaukiate per 5 minutes), tas pats su [mokesčiais](https://shoprocket.io/features/taxes-invoicing): kaina, kurią matote prieš mokėdami, nebūtinai yra kaina, kurią sumokėsite. Kuo giliau kasi, tuo daugiau iškyla problemų. Problemų tokių pagrindinių, kad jas laikėme savaime suprantamomis beveik 30 [e. prekybos](https://shoprocket.io/) metų. Galiausiai šie „atsiskaitymai vienu paspaudimu“ paprastai iš tikrųjų nėra vienas paspaudimas, jie prideda daugiau sudėtingumo lygių ir prekybininkui, ir klientui, ir gali būti net ne visiškai teisėti (pagalvokite apie atsitiktinius paspaudimus, neleistiną prieigą, dviejų veiksnių autentifikaciją), daugelis šių dalykų buvo nepastebėti ar tiesiog ignoruoti. Jei jie **vykdo** dviejų veiksnių autentifikaciją kiekvienam mokėjimui (kaip reikalauja ES teisė), tai tiesiog nėra atsiskaitymas vienu paspaudimu. Tai nereiškia, kad atsiskaitymai vienu paspaudimu pasmerkti, bet galbūt tinkamesnis pavadinimas būtų „mokėjimas vienu paspaudimu“. ### Tai kas čia iš tikrųjų vyksta? Paprasčiausiai, atrodo ir skamba kaip „vapourware“ (pažadai be produkto). Šios įmonės pritraukė milžiniškas lėšas, bet prijungė labai mažai prekybininkų. Jos giriasi eksponentiniu konversijos rodiklių pagerėjimu, tačiau labai mažai žmonių, atrodo, jas naudoja? Prekybos ateitis yra įvairovė ir pritaikymas, klientai nori matyti lokalizuotus mokėjimo būdus, nori matyti kredito galimybes, „pirk dabar, mokėk vėliau“, nori pasirinkimų. Pati „atsiskaitymo vienu paspaudimu“ prielaida yra visiška priešingybė. Kad pasiektų plačią sklaidą, joms reikia, kad milžiniškas kiekis klientų užsiregistruotų ir įvestų savo duomenis. Kad gautų tuos klientus, joms reikia prijungti milžinišką kiekį prekybininkų, kurie integruos jų atsiskaitymą, o to tiesiog neįvyko. ### Koks sprendimas? Akivaizdus atsakymas į šias problemas yra tiesiog siūlyti atsiskaitymą vienu paspaudimu (ar mokėjimą vienu paspaudimu) per esamus šliuzus, kurie jau turi prekybininkų ir klientų. „Stripe“ (visai išmintingai) paprastai laikosi atokiau nuo tikrosios pirkimo eigos, laikosi to, ką daro geriausiai, mokėjimų. „Stripe“ galėtų pervadinti savo funkciją „prisimink mane“ ir iškart pasiūlyti gerokai geresnę patirtį. Parduotuvės vis tiek tvarkytų savo [pirkinių krepšelį](https://shoprocket.io/html-shopping-cart), pristatymo parinktis, [mokesčius](https://shoprocket.io/features/taxes-invoicing), [nuolaidų](https://shoprocket.io/features/promotions#discount-codes) kodus, o „Stripe“ galėtų perimti mokėjimo etape. (iš esmės tai jie jau ir daro) Ir tai yra pabaigos akcentas. Jau turime puikių įrankių, kad [e. prekyba](https://shoprocket.io/) būtų sklandi. Čia, „Shoprocket“, visada priešinomės pardavėjams, prašiusiems vartotojų paskyrų ar galimybės registruotis atsiskaitant. Didžiajai daugumai parduotuvių vartotojų paskyrų nereikia (ir neturėtų reikėti). Asmeninę informaciją į adreso laukus galima užpildyti per naršyklę, slaptažodžių tvarkykles arba, daugių daugiausia, naudojant parinktį „atsiųsk man kodą el. paštu“, kuri tiesiog užpildys jūsų adreso duomenis, kai patvirtinsite tapatybę. Mokėjimo etapas atsiskaitant jau yra toks geras, koks turi būti, kartu būdamas atitinkantis reikalavimus, saugus ir intuityvus. „Atsiskaitymai vienu paspaudimu“ bando išspręsti problemą, kurios nėra, ir labai tikėtina, kad mes visi esame liudininkai, kaip 1,5 milijardo dolerių nuplaunama kvailio kelionėje. --- - HTML version: https://v3.shoprocket.io/lt/tinklarastis/atsiskaitymas-vienu-paspaudimu-svajone-tapusi-kosmaru - Language: Lietuvių (lt) - Also in: [العربية](https://v3.shoprocket.io/ar/blog/the-1-click-checkout-dream-that-turned-into-a-nightmare.md), [Deutsch](https://v3.shoprocket.io/de/blog/1-klick-checkout-traum-der-zum-albtraum-wurde.md), [Ελληνικά](https://v3.shoprocket.io/el/blog/the-1-click-checkout-dream-that-turned-into-a-nightmare.md), [English](https://v3.shoprocket.io/blog/the-1-click-checkout-dream-that-turned-into-a-nightmare.md), [Español](https://v3.shoprocket.io/es/blog/sueno-checkout-un-clic-pesadilla.md), [Français](https://v3.shoprocket.io/fr/blog/checkout-en-1-clic-reve-devenu-cauchemar.md), [עברית](https://v3.shoprocket.io/he/blog/the-1-click-checkout-dream-that-turned-into-a-nightmare.md), [हिन्दी](https://v3.shoprocket.io/hi/blog/the-1-click-checkout-dream-that-turned-into-a-nightmare.md), [Bahasa Indonesia](https://v3.shoprocket.io/id/blog/mimpi-checkout-1-klik-yang-jadi-mimpi-buruk.md), [Italiano](https://v3.shoprocket.io/it/blog/checkout-in-1-clic-il-sogno-diventato-incubo.md), [日本語](https://v3.shoprocket.io/ja/blog/the-1-click-checkout-dream-that-turned-into-a-nightmare.md), [Norsk](https://v3.shoprocket.io/nb/blogg/1-klikks-kasse-droemmen-som-ble-et-mareritt.md), [Nederlands](https://v3.shoprocket.io/nl/blog/checkout-met-1-klik-droom-nachtmerrie.md), [Polski](https://v3.shoprocket.io/pl/blog/checkout-na-1-klikniecie-marzenie-ktore-stalo-sie-koszmarem.md), [Português](https://v3.shoprocket.io/pt/blog/checkout-em-1-clique-sonho-que-virou-pesadelo.md), [Română](https://v3.shoprocket.io/ro/blog/visul-checkoutului-cu-1-clic-care-s-a-transformat-intr-cosmar.md), [Русский](https://v3.shoprocket.io/ru/blog/the-1-click-checkout-dream-that-turned-into-a-nightmare.md), [ไทย](https://v3.shoprocket.io/th/blog/the-1-click-checkout-dream-that-turned-into-a-nightmare.md), [Türkçe](https://v3.shoprocket.io/tr/blog/tek-tikla-odeme-hayali-kabusa-donustu.md), [中文](https://v3.shoprocket.io/zh/blog/the-1-click-checkout-dream-that-turned-into-a-nightmare.md)