# Backlinks voor e-commerce: wat nog rankings beweegt en wat je budget verspilt

> Google rankt nog steeds op linkautoriteit, maar niet alle backlinks tellen even zwaar. Digital PR, HARO, zelf bronmateriaal maken en concurrentieanalyse werken; Fiverr-linkpakketten en PBN's leveren je een straf op. Een eerlijk antwoord op de vraag of kleine merken dit moeten prioriteren.

Ryan Badger - 30 september 2025 - 8 min leestijd

## Backlinks in 2026: wat ze doen en wat niet

Backlinks tellen nog steeds mee voor SEO. Google rankt pagina's nog steeds deels op de autoriteitssignalen die ze ontvangen van andere sites die ernaar linken. Wat er is veranderd: Google heeft een decennium besteed aan het leren negeren van de goedkope varianten, en "linkbuildingdiensten" die 50 dofollow-backlinks per maand beloven, verkopen je vooral een manier om je site te laten bestraffen.

De echte vorm van linkbuilding is moeilijker, trager en lijkt meer op PR dan op SEO. Het meeste werk bestaat uit vermeldingen verdienen op plekken die sowieso ooit iets zouden gaan noemen; jouw taak is ervoor te zorgen dat dat iets jij bent.

Dit artikel behandelt wat nu werkt, wat je kunt negeren en het eerlijke antwoord op de vraag: "hoeveel aandacht moeten we hieraan besteden als e-commercemerk?"

## Welke backlinks echt rankings bewegen

Niet alle links zijn gelijk. Google weegt ze (bij benadering) op:

1. **Autoriteit van het linkende domein.** Eén link van de NYT is meer waard dan veel links van een blog dat niemand leest
2. **Thematische relevantie.** Een link van een hardloopschoenenmagazine naar jouw hardloopschoenenmerk telt zwaarder dan een link van een willekeurig lifestyleblog
3. **Redactionele context.** Een link in een echt artikel telt zwaarder dan een link in een footer, een zijbalk of een vermelding van een gesponsord bericht
4. **Ankertekst.** "Beste hardloopschoenen" die naar jouw pagina linkt, is iets anders dan "klik hier". Een natuurlijke mix wint; overgeoptimaliseerde ankertekst lijkt gemanipuleerd
5. **Versheid van de link.** Recente links van actieve sites wegen zwaarder dan oude links van verlaten sites

**De links die waardeloos of erger zijn:**

- Links van linkfarmnetwerken (PBN's). Google herkent die op grote schaal
- Betaalde dofollow-links op niet-gerelateerde blogs
- Links in sitewide footerlijsten ("dank aan onze partners" met 40 merken)
- Reactiespam op blogs
- Links van sites die alleen bestaan om links te hosten
- Wederzijdse linkschema's ("wij linken naar jou, jij linkt naar ons")

Als een "linkbuildingdienst" een van deze aanbiedt, verkoopt die dienst je een sluipende SEO-straf.

## Wanneer backlinks het meest en het minst tellen

Backlinks tellen zwaar mee wanneer:

- Je productcategorie een competitieve organische zoekmarkt heeft met gevestigde spelers
- Je contentsites (geen andere webwinkels) moet voorbijstreven voor informatieve zoekopdrachten
- Je over jaren, niet maanden, aan je merk-SEO bouwt
- Je een merk hebt met een lange levensduur dat in de loop van de tijd links verzamelt

Backlinks tellen minder mee wanneer:

- Je klanten je vinden via betaalde advertenties, social of een bestaand publiek (links beïnvloeden die kanalen niet)
- Je categorie zo klein is dat rankings vooral door on-page SEO en direct verkeer worden bepaald
- Je in de fase zit van "0-1.000 bestellingen per maand", waar de site verbeteren meer oplevert dan investeren in linkbuilding

De meeste winkels onder $500k per jaar zouden linkbuilding als bijzaak moeten zien, niet als marketingpijler. Zet eerst het product, de pagina's en de betaalde kanalen op orde.

## De linkbuildingmethoden die echt werken

Niets hieronder is een snelle route. Linkbuilding is geduldig, opbouwend werk. Dit zijn de methoden die legitieme, voor rankings relevante backlinks opleveren zonder een Google-straf uit te lokken.

### 1. Digital PR / inspelen op het nieuws

Je merk publiceert een dataset uit een enquête, een mening over een actuele gebeurtenis in de branche, of een reactie op een nieuwswaardig verhaal. Journalisten pakken het op; sommigen linken terug naar jou.

Voorbeelden die werken:

- Een beddengoedmerk publiceert gegevens over slaapgedrag in alle Amerikaanse staten. Lifestylepers pakt het op, met links
- Een huisdiermerk reageert op nieuws over een terugroepactie van voer. Wordt geciteerd en verdient een link
- Een fitnessmerk publiceert een onderzoek naar het gebruik van Zone 2-training. Hardloopmagazines linken naar het onderzoek

Dit is de linkbuildingactiviteit met het hoogste rendement in e-commerce, maar je moet wel echt iets maken wat het waard is om over te schrijven. Geen sluiproute.

### 2. Registraties als expertbron (HARO / Qwoted / Connectively / SourceBottle)

Journalisten die actief op zoek zijn naar quotes van experts, plaatsen verzoeken op deze diensten. Jij stuurt snelle, specifieke, citeerbare antwoorden. Wordt je antwoord gebruikt, dan krijg je een vermelding met een backlink van de publicatie die het artikel plaatste.

Succespercentage: laag (5-10% van de inzendingen wordt gebruikt). Volume: hoog als je dagelijks inzendt. Over maanden verzamel je met alleen dit een verrassend aantal legitieme backlinks uit de pers.

### 3. Bronmateriaal en tools maken

Bouw op je site iets echt nuttigs waar mensen naar willen linken:

- Een calculator (prijzen, maten, verzendkostenschatting voor de categorie)
- Een koopgids (eerlijk, geen dun verkapte productpromotie)
- Een datavisualisatie of kaart
- Een woordenlijst voor de branche
- Een vergelijkingstool

Tools met echt nut trekken jarenlang links aan. Het werk zit vooraan; de backlinks stapelen zich op.

### 4. Broken-linkbuilding

Zoek autoriteitspagina's die naar bronnen linken. Check of een van die gelinkte bronnen kapot is (Ahrefs / SEMrush / de browserextensie Check My Links kunnen dat voor je scannen). Neem contact op met de eigenaar van de pagina: "Ik zag dat je linkt naar X, wat nu een 404 geeft. Wij hebben een betere bron over hetzelfde onderwerp, hier is de link."

Succespercentage: 5-15% als je bron echt vergelijkbaar is. Schaalt mee met het aantal benaderde sites.

### 5. Vermeldingen bij leveranciers, partners en retailers

Leveranciers, partners en retailers die jouw product verkopen, zouden je op hun site moeten vermelden, met een link. De meesten doen dat standaard niet; een beleefd "kunnen jullie ons toevoegen aan jullie retailerspagina?" werkt meestal.

Dit wordt verrassend weinig gebruikt. Als je 50 stuks aan een boetiek hebt verkocht, hebben die waarschijnlijk een pagina "onze merken". Vraag of je erop mag.

### 6. Optredens in de pers en in podcasts

Elke echte vermelding in de pers of elk podcastoptreden levert meestal een link op in de shownotes of in het gepubliceerde artikel. Het werk zit in het binnenhalen van die plaatsingen (jezelf als gast pitchen bij relevante podcasts, journalisten benaderen met echte verhalen).

Podcasts met weinig luisteraars tellen ook mee; de kwaliteit van de link komt doordat de host een echte uitgever is, niet door de grootte van het publiek.

### 7. Vermeldingen van alumni, universiteiten en brancheverenigingen

Als je academische of professionele kwalificaties hebt, vermelden relevante organisaties (de alumnipagina van je universiteit, het ledenoverzicht van je brancheorganisatie) je vaak met een link. Dit zijn domeinen met hoge autoriteit en de links blijven jarenlang staan.

### 8. Vermeldingen door bestaande klanten

Klanten schrijven al over producten waar ze dol op zijn, op hun blogs, in reviews en in Reddit-threads. Als ze je merk noemen, vraag dan (beleefd) of ze willen linken. Niet iedereen doet het, sommigen wel, en die tellen op.

### 9. Concurrentieanalyse (wie linkt naar hen en niet naar jou?)

Gebruik Ahrefs of SEMrush om te zien welke sites naar directe concurrenten linken. Vraag je bij elke site af: zou een link naar ons even logisch zijn? Zo ja, benader ze dan met een specifieke, overtuigende invalshoek. Sites met hetzelfde publiek linken vaak naar merken in jouw segment, en je concurrenten zijn waarschijnlijk niet de enige geldige optie.

### 10. Merkvermeldingen zonder link (verrassend waardevol)

Merkvermeldingen zonder link wegen inmiddels ook enigszins mee voor SEO. Google heeft laten doorschemeren dat vermeldingen van een merknaam, ook zonder hyperlink, bijdragen aan autoriteitssignalen. Dat betekent:

- Besproken worden in podcasts (ook als de shownotes niet linken)
- Genoemd worden in discussies op Reddit en forums
- Persaandacht die je noemt zonder te linken

Dit helpt allemaal. De fixatie op "staat er een link?" in de SEO-branche is een decennium achterhaald; vermeldingen alleen dragen al bij.

## Dingen waar je geen tijd aan moet besteden

- **Linkpakketten van Fiverr of freelancers.** Vrijwel altijd gebaseerd op PBN's of reactiespam
- **Diensten die "gastposts op 500 sites" beloven.** Publicaties van lage kwaliteit; Google negeert of bestraft deze patronen vaak
- **Wederzijdse linkruil.** Wordt algoritmisch gedetecteerd; per saldo neutraal of negatief
- **Aanmeldingen bij algemene directory's** (online Gouden Gids en dergelijke). Waardeloos
- **Web 2.0 / artikelspinning.** Een tactiek uit 2010 waardoor veel sites werden bestraft en die sindsdien niet meer werkt

Als je tijd beperkt is, is dit tijd die je niet hoeft te verspillen.

## Digital PR met het budget van een klein merk

Je hebt geen PR-bureau nodig om aan digital PR te doen. Met $0-1k per maand:

- Meld je aan bij HARO / Qwoted / Connectively; stuur 2-3 reacties per dag in
- Zoek 20 journalisten die over jouw categorie schrijven; volg hun werk en pitch ze één keer per kwartaal met iets echt relevants
- Begin met een eenvoudig data-item (ondervraag 200 van je klanten en publiceer de resultaten op je blog)
- Bouw één zinvolle tool of calculator in jouw categorie
- Benader elke maand 10 podcasts als gast
- Laat je vermelden in alle retailer- en partneroverzichten waar je in zou moeten staan

Maandelijks gedaan levert dat in een jaar 5-15 legitieme backlinks op, plus een dozijn vermeldingen zonder link. Genoeg om in de meeste e-commercecategorieën uit te maken voor SEO.

## Hoe lang het duurt voordat linkbuilding resultaat laat zien

Niet snel. Een realistische tijdlijn:

- **Maand 1-3:** je doet het werk, weinig zichtbare resultaten
- **Maand 3-6:** de eerste links komen binnen; rankings voor niche-longtailzoekopdrachten gaan bewegen
- **Maand 6-12:** rankings voor competitieve categoriezoekopdrachten beginnen te schuiven; organisch verkeer begint te stijgen
- **Jaar 2+:** het opbouwende effect wordt zichtbaar; het merk gaat ranken op bredere zoekopdrachten

Wie snellere resultaten belooft, draait ofwel een schema dat bestraft wordt, ofwel wekt verwachtingen waar je teleurgesteld door raakt.

## Waar Shoprocket bij helpt

- **SEO-vriendelijke URL's** voor producten, categorieën en collectiepagina's
- **Automatische sitemapgeneratie** + robots.txt + canonical tags
- **Gestructureerde data voor Product, Offer en AggregateRating** voor rijke zoekresultaten
- **Blog / CMS** met meertalige ondersteuning en volledige metacontrole, om de bronnen te publiceren waar het de moeite waard is naar te linken
- **Eigen domein** + volledige merkcontrole, zodat elke backlink die je opbouwt naar jouw domein gaat, niet naar het onze
- **Realtime analyse** met verkeersbronnen, zodat je ziet welke backlinks echt verkeer opleveren

```
<!-- EXAMPLE ONLY. Grab your real snippet from Sales channels → Embeds in your dashboard -->
<script src="https://cdn.shoprocket.io/loader.js" data-pk="pk_yourkey"></script>
<div data-shoprocket="catalog" data-embed-id="emb_xxx"></div>
```

Wat Shoprocket niet standaard biedt: analyse en monitoring van backlinks (gebruik daarnaast Ahrefs, SEMrush of Moz), beheer van outreach (gebruik Pitchbox of Postaga) en journalistenplatforms in de stijl van HARO (gebruik Connectively, Qwoted of SourceBottle rechtstreeks).

> **Tip:** Doe voordat je met linkbuilding begint een audit van wat je al hebt. Gebruik een tool (zelfs de gratis Webmaster Tools van Ahrefs) om je huidige backlinks te zien. Misschien heb je al legitieme vermeldingen die het waard zijn te versterken, kapotte links die gerepareerd moeten worden, of merkvermeldingen zonder link die je met een beleefde e-mail in een link kunt omzetten. Eerst de makkelijkste winst.

## Kort samengevat

- **Backlinks tellen nog steeds, maar niet alle backlinks.** Autoriteit + relevantie + redactionele context + natuurlijke ankertekst
- **Negeer goedkope diensten.** Fiverr-linkpakketten, massale gastpostdiensten, PBN's, wederzijdse schema's: allemaal per saldo negatief
- **Linkbuilding is digital PR.** Data uit enquêtes, expertquotes via HARO, nuttige bronnen, podcastoptredens, retailervermeldingen
- **Kleine merken hoeven dit niet te prioriteren.** Zet eerst product + pagina's + betaalde kanalen op orde; voeg linkbuilding toe vanaf $500k+ omzet of als je tegen gevestigde spelers strijdt
- **Tijdlijn:** zichtbare resultaten na 3-6 maanden; opbouwend effect na 12-24 maanden
- **Merkvermeldingen zonder link tellen ook.** Aanwezigheid > alleen links tellen

[Start een gratis proefperiode](https://app-v3.shoprocket.io/signup) en krijg de gestructureerde data, SEO-vriendelijke URL's, blog en analyse waar backlinkwerk van afhangt. 14 dagen, geen creditcard.

---

- HTML version: https://v3.shoprocket.io/nl/blog/backlinks-ecommerce-wat-werkt-en-wat-niet
- Language: Nederlands (nl)
- Also in: [العربية](https://v3.shoprocket.io/ar/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [Deutsch](https://v3.shoprocket.io/de/blog/backlinks-fuer-ecommerce-was-rankings-bewegt-und-budget-verschwendet.md), [Ελληνικά](https://v3.shoprocket.io/el/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [English](https://v3.shoprocket.io/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [Español](https://v3.shoprocket.io/es/blog/backlinks-ecommerce-que-funciona-y-que-tira-tu-presupuesto.md), [Français](https://v3.shoprocket.io/fr/blog/backlinks-ecommerce-ce-qui-marche-ce-qui-gaspille-budget.md), [עברית](https://v3.shoprocket.io/he/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [हिन्दी](https://v3.shoprocket.io/hi/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [Bahasa Indonesia](https://v3.shoprocket.io/id/blog/backlink-ecommerce-yang-menggerakkan-peringkat-dan-yang-buang-anggaran.md), [Italiano](https://v3.shoprocket.io/it/blog/backlink-ecommerce-cosa-funziona-ancora-e-cosa-spreca-budget.md), [日本語](https://v3.shoprocket.io/ja/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [Lietuvių](https://v3.shoprocket.io/lt/tinklarastis/atgalines-nuorodos-el-prekybai-kas-vis-dar-veikia-ir-kas-svaisto-biudzeta.md), [Norsk](https://v3.shoprocket.io/nb/blogg/tilbakelenker-for-nettbutikker-hva-som-virker-og-hva-som-er-bortkastet.md), [Polski](https://v3.shoprocket.io/pl/blog/linki-zwrotne-w-ecommerce-co-dziala-a-co-marnuje-budzet.md), [Português](https://v3.shoprocket.io/pt/blog/backlinks-para-ecommerce-o-que-funciona-e-o-que-desperdica-orcamento.md), [Română](https://v3.shoprocket.io/ro/blog/backlinkuri-ecommerce-ce-functioneaza-si-ce-risipeste-bugetul.md), [Русский](https://v3.shoprocket.io/ru/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [ไทย](https://v3.shoprocket.io/th/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md), [Türkçe](https://v3.shoprocket.io/tr/blog/e-ticaret-geri-baglantilar-siralamayi-ne-etkiliyor.md), [中文](https://v3.shoprocket.io/zh/blog/backlinks-for-ecommerce-what-still-moves-rankings-what-wastes-your-budget.md)